Swarovski a los 120: Cronología

Década de 1860 • 1862: Daniel Swarovski nace en Bohemia en el seno de una familia propietaria de una empresa de talla de cristal. La región, que ahora forma parte de la República Checa, tiene una larga historia de artesanía en cristal. De joven, Swarovski también realizó un aprendizaje en metalistería.

Década de 1880 • 1883: Swarovski conoce a sus futuros suegros, la familia Weis, y juntos forman una empresa de joyería. En 1886, su empresa con sede en Bohemia contaba con 70 empleados. Los clientes de alta costura incluyen House of Worth, que confecciona ropa para la reina Victoria.

• 1887: Swarovski se casa con Marie Weis y la pareja tiene tres hijos: Wilhelm, nacido en 1888; Fritz, en 1890; y Alfred en 1891. Los tres niños eventualmente dirigirían el negocio fundado por su padre.

Década de 1890 • 1891: Swarovski registra una patente para una máquina cortadora de cristal de su propia creación. De joven, Swarovski se inspira en los inventos de Thomas Edison y Werner von Siemens y su objetivo es hacer que los cristales sean más democráticos.

• 1895: Swarovski y sus socios se trasladan de Bohemia a Wattens, en el Tirol austríaco, en un intento por distanciarse de competidores e imitadores. Swarovski también se siente atraído por el río local (y las montañas cubiertas de nieve) como fuente de futura energía hidroeléctrica.

1900• 1905: En 1905, la empresa cuenta con 200 empleados, viviendas especialmente construidas y una central hidroeléctrica.

• 1907: Los Swarovski terminan de construir su villa familiar cerca de la sede de la empresa.

• 1911: Swarovski construye su propia fábrica de vidrio y es capaz de producir vidrio de primera calidad. A partir de 1913 ya no necesita importar vidrio de Bohemia.

• 1919: La escasez durante la Primera Guerra Mundial obliga a la empresa a producir materiales de molienda internamente. La nueva división de herramientas, Tyrolit, se convierte en un fabricante líder en el sector.

década de 1920 • El negocio florece en la brillante década de posguerra del flapper, el Charleston y las nuevas modas de la época. En 1931, en respuesta a los peinados más cortos de las mujeres, Swarovski presenta (y patenta) diademas de tela adornadas con cristales, que también se utilizan como adornos para la ropa.

década de 1940 • La producción se detiene durante la Segunda Guerra Mundial, pero gracias a astutos socios en Estados Unidos (que habían almacenado los cristales) las ventas siguen siendo sólidas en esa región. La marca estadounidense de bisutería Trifari, así como las diseñadoras Elsa Schiaparelli y Hattie Carnegie, siguen comprando piedras durante esos días oscuros.

• 1949: Con el fin de la guerra llega una nueva oportunidad. La empresa funda Swarovski Optik, que inicialmente produce lentes oftálmicas y binoculares, miras telescópicas y telescopios. La empresa es líder del mercado en óptica de precisión.

década de 1950 • Los años de la posguerra marcan una vez más el comienzo de una época de auge para Swarovski. Diseñadores como Coco Chanel y Christian Dior se hacen con los cristales, al igual que los diseñadores de vestuario de Hollywood. Los cristales aparecen en películas como “Los caballeros las prefieren rubias” y “Sabrina”.

• 1951: Swarovski lanza la marca Swareflex, que produce reflectores de seguridad en carretera, basándose en 20 años de investigación y tecnología.

• 1956: Poco antes de morir a los 93 años, Swarovski, el siempre inquieto inventor, crea la talla “Aurora Boreal”, que permite que los cristales brillen con los colores del arco iris.

década de 1960• 1961: Audrey Hepburn usa joyas de Swarovski (no de Tiffany) en “Desayuno con diamantes”.

• 1962: Marilyn Monroe canta “Feliz cumpleaños, señor presidente” a John F. Kennedy con un vestido Jean Louis que brilla con 2.500 diamantes de imitación de Swarovski.

• 1960-62: Los tres hijos de Swarovski, Wilhelm, Fritz y Alfred, mueren en rápida sucesión, y la siguiente generación, encabezada por Daniel Swarovski II y Manfred Swarovski, asume la dirección de la empresa.

• 1966: Swarovski pasa a formar parte de una importante misión cultural y diplomática. Los cristales de la empresa adornan las lámparas de araña “Sputnik” diseñadas por Hans Harald Rath que Austria regala a la Ópera Metropolitana de Nueva York en agradecimiento por la ayuda estadounidense tras la Segunda Guerra Mundial.

década de 1970 • La crisis del petróleo y el ambiente hippie-chic predominante en la moda presagian una década difícil para la marca. Para combatir este estado de ánimo, Swarovski presenta una nueva creación: miniaturas coleccionables. El "Ur-Maus", diseñado por Manfred Swarovski a partir de piezas de araña, es el primero de ellos.

• 1974: La empresa también desarrolla su tecnología HotFix, que permite aplicar cristales directamente a telas y otros materiales sin ajustes.

Década de 1980 • Después de años de suministrar a joyeros, la empresa comienza a crear colecciones internas, como Daniel Swarovski Paris y The Jewelers Collection. Hoy en día, la joyería es la división más grande de la empresa y genera el 75 por ciento de todas las ventas de cristales.

• 1983: El famoso guante blanco adornado con cristales de Michael Jackson hace su debut mientras el cantante camina por la luna durante el especial de televisión “Motown 25”.

• 1989: Swarovski presenta un nuevo logotipo, el cisne, que permanece visible en los envases y escaparates de la empresa en todo el mundo.

década de 1990• 1993: Swarovski crea una tela de malla de cristal.

• 1995: La empresa inaugura Swarovski Crystal Worlds en Wattens, un cruce entre museo y parque temático que permite a los visitantes experimentar el universo de los cristales.

• 1998: Swarovski presenta el anillo de cóctel Nirvana, el primer anillo totalmente facetado de la empresa que da la ilusión óptica de una forma de corazón oculta.

• 1999: Se lanza The Swarovski Collective, creación de Nadja Swarovski, con la ayuda de la estilista y musa Isabella Blow. El colectivo tiene como objetivo apoyar a los diseñadores de moda emergentes y establecidos, como Lee Alexander McQueen, proporcionándoles cristales y apoyo financiero.

2000• 2000: Swarovski introduce un elemento de perla con un núcleo de cristal, dándole el peso, la textura y el brillo de una perla natural.

• 2001: Nicole Kidman lleva un collar de diamantes de Swarovski en la película “Moulin Rouge”.

• 2002: La marca lanza su iniciativa “Crystal Palace”, pidiendo a los diseñadores de Swarovski, incluidos Tom Dixon, Tord Boontje e Yves Béhar, que eleven la iluminación a una forma de arte.

• 2007: Se lanza Atelier Swarovski, una colección de joyería en colaboración con diseñadores de prêt-à-porter y otros diseñadores. Entre los colaboradores se encuentran Zaha Hadid, Jason Wu y Viktor & Rolf. • Swarovski comienza a confeccionar el telón de cristal para la ceremonia anual de los Premios de la Academia en Los Ángeles.

década de 2010• 2012: Las gemas de Swarovski, diseñadas por Stephen Webster, aparecen en la película de James Bond “Skyfall”.

• 2013: Swarovski hace una nueva incursión en Hollywood, como coproductor de su primera película, “Romeo y Julieta”, con guión de Julian Fellowes y dirección de Carlo Carlei.

• La familia Swarovski continúa innovando con un nuevo concepto minorista de joyería multimarca conocido como Cadenzza, que según sus directores desempeñará un papel estratégico en el negocio de la joyería de moda.

• 2014: Swarovski continúa trabajando con arquitectos y crea los arcos gigantes iluminados en la entrada de Monditalia, una de las tres exposiciones principales de la Exposición Internacional de Arquitectura de la Bienal de Venecia, que fue comisariada por Rem Koolhaas.

• 2014: Se crea el “Tiuterra Crystal” de Swarovski, una combinación de cristal y fragmentos de meteorito, en colaboración con el Foro Espacial de Austria. Tres de los cristales se envían a la Estación Espacial Internacional.

• 2015: Swarovski celebra su 120.º aniversario.

• En Las Vegas, las tiendas Swarovski y Grand Bazaar organizan una celebración de medianoche de Swarovski, que presenta un Crystal Starburst de 14 pies diseñado con 924 bengalas cortadas a medida y 1.800 puntos de luz LED.

• El renovado Crystal Worlds de la empresa reabrirá sus puertas tras una renovación de 34 millones de euros.

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